Estrategias de marketing en internet de bodegas vitivinícolas argentinas
A partir del cambio de paradigma de la industria vitivinícola frente al uso de Internet en relación sus estrategias de publicidad y/o venta, la web se presenta como una alternativa viable y necesaria. El objetivo de nuestro trabajo es comparar las estrategias de marketing en Internet empleadas por l...
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| Formato: | Tesina |
| Lenguaje: | Español |
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| Sumario: | A partir del cambio de paradigma de la industria vitivinícola frente al uso de Internet en relación sus estrategias de publicidad y/o venta, la web se presenta como una alternativa viable y necesaria. El objetivo de nuestro trabajo es comparar las estrategias de marketing en Internet empleadas por las PYMES y grandes bodegas de Argentina durante el segundo semestre del 2017. La metodología a desarrollar en esta investigación tiene un alcance mixto. Es una metodología cualitativa ya que se realizaron trece entrevistas a responsables de marketing pertenecientes a distintas bodegas de nuestro país y dos encuestas a 253 consumidores pertenecientes a dieciséis provincias de nuestro país con el fin de poder analizar el impacto que tiene Internet en sus vidas a la hora de comprar vinos. Además, es cuantitativa porque se realizó un análisis estadístico de páginas webs y fans pages de Facebook pertenecientes a 58 bodegas argentinas. A la luz de nuestro análisis pudimos concluir que no existe una resistencia por parte de las bodegas para la adopción de Internet como herramienta de comunicación y promoción. Todas poseen alguna forma de presencia virtual, sea una página web o al menos una red social en la cual participan. Además, encontramos diferencias respecto a las estrategias de marketing online utilizadas por las bodegas PYMES y las grandes bodegas las cuales responden a los recursos económicos con los que cuentan. De esta forma, el uso de internet en las estrategias de marketing de las bodegas argentinas genera un impacto positivo con las ventas y el enoturismo. Sin embargo, aún no se obtienen resultados significativos vinculados a la posible comercialización directa de vinos a través de medios digitales. |
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| Descripción Física: | 79 hojas 29cm. |
