Estrategias de marketing en internet de bodegas vitivinícolas argentinas
A partir del cambio de paradigma de la industria vitivinícola frente al uso de Internet en relación sus estrategias de publicidad y/o venta, la web se presenta como una alternativa viable y necesaria. El objetivo de nuestro trabajo es comparar las estrategias de marketing en Internet empleadas por l...
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| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | , , , , , |
| Formato: | Tesina |
| Lenguaje: | Español |
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| 100 | 0 | # | |a Hernandez, M |e autor |
| 245 | 0 | 0 | |a Estrategias de marketing en internet de bodegas vitivinícolas argentinas |c Lidia Eleonora Hernandez M , Paredes Bárbara Soledad ; director Rodolfo Vergne ; jurados Higinio García, Lafferriere, María, Márquez María Eugenia |
| 264 | # | 0 | |a San Rafael, Mendoza |c 2018 |
| 300 | # | # | |a 79 hojas |c 29cm. |
| 336 | # | # | |a texto |b txt |2 rdacontent |
| 337 | # | # | |a no mediado |b n |2 rdamedia |
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| 347 | # | # | |a Archivo de texto |b PDF |
| 502 | # | # | |a Tesina (licenciado)--Universidad nacional de Cuyo, Facultad de Ciencias Aplicadas a la Industria, Licenciatura en Enología, 2018 |
| 520 | 0 | # | |a A partir del cambio de paradigma de la industria vitivinícola frente al uso de Internet en relación sus estrategias de publicidad y/o venta, la web se presenta como una alternativa viable y necesaria. El objetivo de nuestro trabajo es comparar las estrategias de marketing en Internet empleadas por las PYMES y grandes bodegas de Argentina durante el segundo semestre del 2017. La metodología a desarrollar en esta investigación tiene un alcance mixto. Es una metodología cualitativa ya que se realizaron trece entrevistas a responsables de marketing pertenecientes a distintas bodegas de nuestro país y dos encuestas a 253 consumidores pertenecientes a dieciséis provincias de nuestro país con el fin de poder analizar el impacto que tiene Internet en sus vidas a la hora de comprar vinos. Además, es cuantitativa porque se realizó un análisis estadístico de páginas webs y fans pages de Facebook pertenecientes a 58 bodegas argentinas. A la luz de nuestro análisis pudimos concluir que no existe una resistencia por parte de las bodegas para la adopción de Internet como herramienta de comunicación y promoción. Todas poseen alguna forma de presencia virtual, sea una página web o al menos una red social en la cual participan. Además, encontramos diferencias respecto a las estrategias de marketing online utilizadas por las bodegas PYMES y las grandes bodegas las cuales responden a los recursos económicos con los que cuentan. De esta forma, el uso de internet en las estrategias de marketing de las bodegas argentinas genera un impacto positivo con las ventas y el enoturismo. Sin embargo, aún no se obtienen resultados significativos vinculados a la posible comercialización directa de vinos a través de medios digitales. |
| 653 | # | # | |a Estrategias de marketing industria vitivinícola |
| 653 | # | # | |a Industria vitivinícola |
| 653 | # | # | |a Comercialización por medios digitales |
| 700 | 0 | # | |a Paredes, Bárbara Soledad |e autor |
| 700 | 0 | # | |a Vergne, Rodolfo |e director |
| 700 | 0 | # | |a García, Higinio |e jurado |
| 700 | 0 | # | |a Lafferriere, María |e jurado |
| 700 | 0 | # | |a Márquez, María Eugenia |e jurado |
| 710 | 1 | # | |a Universidad Nacional de Cuyo |b Facultad de Ciencias Aplicadas a la Industria |b Licenciatura en Enología |
